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남자에게 차는 어떤 의미일까? 아우디 슈퍼볼 광고! Audi 2013 Big Game Commercial - "Prom" 남자에게 차는 어떤 의미일까? 아우디 슈퍼볼 광고! 미국 영화나 드라마에서 고등학교 졸업파티(Prom)은 무척 중요한 순간으로 그려집니다. 학창시절의 마지막이라는 의미와 함께 남녀 주인공의 로맨스가 그려지기도 하고, 극적인 사건들이 일어나기도 하지요. 아우디가 올해 슈퍼볼 스팟 광고로 보여주는 장면도 졸업파티입니다. 데이트 상대가 없어 시무룩하던 주인공이 아버지의 아우디를 운전하게 되면서 겪게되는 짧지만 드라마틱한 순간을 그리고 있습니다. 광고에서 말하는 것처럼 남자에게 (혹은 여자에게도) 자동차는 단순히 운송수단이 아니라 하나의 상징이자 정체정입니다. 그래서 사람들은 더 좋은 차, 더 멋진 차에 대한 열망을 감추지 않는 것이겠죠. 사..
작은 골목이 넓은 대로가 된다? Daewoo Matiz: Lane or Avenue 작은 골목이 넓은 대로가 된다? 경기가 어려워질수록 경제적인 제품이 인기를 끌기 마련입니다. 우크라이나에서는 대우의 경차 마티즈가 인기를 끌고 있는 모양입니다. 마티즈는 소형차만이 지닌 강점을 연비같은 직접적인 요소가 아니라 보다 비유적이고 재미있는 방식으로 표현했습니다. 영어에서 길의 규모에 따라 달라지는 단어들을 통해 작은 길(lane)도 큰 거리처럼(avenue) 보이게 되는 작은 차의 강점을 옥외 광고판으로 표현한 것입니다. 보다 직관적이면서도 소비자들의 공감을 불러일으키는 광고입니다.
다른 사람의 음식 사진을 확인할 수 있는 메뉴판! Instagram Menu - Comodo NYC 다른 사람의 음식 사진을 확인할 수 있는 메뉴판! 여자친구와 근사한 레스토랑에서 데이트할 때 참 곤란한 것 중에 하나가 도대체 정체를 알 수 없는 메뉴들입니다. 영어도 아닌 요상한 프랑스어나 이탈리아어로 적혀있는 이 메뉴들은 도저히 친해질려고 해야 친해질 수 없는 것들입니다. 메뉴판에 친절하게 사진이나 설명이 붙어있으면 좋으련만, 비싸고 좋은 레스토랑일수록 그런 친절은 기대하기 어렵습니다. 그래서 이 레스토랑의 아이디어는 참으로 단순하지만 돋보입니다. 최근 뜨고 있는 사진 공유 어플인 인스타그램을 이용해서 다른 사람들이 올려놓은 메뉴들의 사진을 바로 보고 확인할 수 있습니다. 레스토랑이 찍은 홍보용 사진이 아니라 다른 고객들이 찍은 사진이라는 점에서 더욱..
쿠폰 배포와 비교 광고를 동시에! Burt's Bees Intense Hydration | A Natural Before & After 쿠폰 배포와 비교 광고를 동시에! 화장품 업계에서 샘플이나 할인 쿠폰을 배포하는 것은 가장 기본적인 프로모션 방식입니다. 또한 Before & After 비교 광고는 화장품 광고의 기본 공식이라고 할 수 있죠. 그런데 Burt's Bee는 이 두가지를 동시에 합니다. 사람들의 손에 닿을 수 있는 높이의 대형 빌보드를 설치한 후 수천장의 쿠폰을 이용해 덮습니다. 사람들이 쿠폰을 가져갈 때마다 빌보드는 Before에서 After로 변해합니다. 가장 기본적이고 변화를 주기 힘들어보는 광고와 프로모션도 약간의 아이디어가 더해지면 보다 훌륭하게 바뀔 수 있다는 걸 보여주네요^^
스트리트 뷰를 이용한 현실세계의 숨은 그림 찾기! Volkswagen: Street Quest Case Study 스트리트 뷰를 이용한 현실세계의 숨은 그림 찾기! 폭스바겐은 그 오래된 역사만큼이나 전 세계에서 많은 사랑을 지속적으로 받고 있는 브랜드입니다. 특히나 남미나 아프리카와 같은 제3세계에서의 인기는 상상하기 힘들 정도죠. 남아프리카 공화국 또한 그렇습니다. 코너를 돌 때마다 한 대씩은 눈에 들어올 정도로 많은 폭스바겐들이 거리를 달리고 있습니다. 폭스바겐은 바로 그런 점에 착안하여 재미있는 이벤트를 생각했습니다. 구글 스트리트 뷰를 이용하여 거리의 폭스바겐을 찾는 겁니다. 길을 찾기 위한 프로그램을 이용하여 숨은 그림찾기 같은 즐거움을 주고, 가장 많이 찾은 사람을 포상함으로써 경쟁의 재미도 더했습니다. 무엇보다 남아공의 거리에 얼마나 많은 ..
1루수가 누구야?
벼룩들의 써커스! 내 눈에만 안보이는거야? The Fabulous Flea Circus 벼룩들의 써커스! 내 눈에만 안보이는거야? 남자 화장실 소변기 위에 요상한 상자들이 있습니다. 바로 벼룩들의 써커스 공연장이 설치된 것인데요. 뭔가 움직이고는 있는 것 같은데 아무리 들여다봐도 벼룩들은 안보이네요. 사실은 Sears Optical이라는 안경회사의 광고입니다. 안경을 끼고 더 잘보라는 단순한 메시지를 재미있게 풀어낸 아이디어가 돋보입니다.
무엇이든 매체가 될 수 있다! 트윗페이퍼! Papertweetos - Coca Cola 무엇이든 매체가 될 수 있다! 트윗페이퍼! 오늘도, 지금 이시간에도 전 세계의 수많은 매체 담당자들은 새로운 매체 아이디어를 찾느라 고생하고 있을 것입니다. 때로는 기존에 존재하지 않았던 매체를 개발하기도 하지만, 사실 이미 우리 주변에 있지만, 매체로 활용되지 못한 것들을 새로운 매체로 발견하기도 합니다. 코카콜라는 축구 열기가 뜨거운 아르헨티나의 축구경기장에서 새로운 매체를 발견했습니다. 바로 관중들이 뿌리는 종이입니다. 하지만, 한 번 뿌리고 나면 아무도 관심을 가지지 않는 종이가 매체로서의 역할을 할 수 있을까요? 코카콜라는 이 종이에 트윗의 응원 메시지를 적어서 뿌립니다!트윗에 응원글을 올린 사람은 물론 자신의 응원글이 있나 관심을 가질 것이고 종이를..

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